Como você analisa o desempenho de SEO? 6 dicas dos especialistas em Semalt


Os motores de busca são bestas misteriosas. Todos os poderosos guardiões da internet, eles precisam garantir que entreguem apenas a mais alta qualidade e os resultados mais relevantes aos seus usuários, para que não sejam afastados por outras opções melhores.

Para fornecer resultados de pesquisa de qualidade, um mecanismo de pesquisa precisa garantir que o algoritmo exato que eles usam para classificar as pesquisas permaneça um segredo bem guardado. Afinal, se uma organização soubesse a fórmula exata, poderia explorá-la para subir no ranking.

Por outro lado, os mecanismos de pesquisa devem fornecer aos sites uma indicação do que os ajudará a ter uma boa classificação; caso contrário, todos estariam correndo cegos. Como mecanismos de busca comprometidos como Google, Yahoo! e o Bing ofereceram um conjunto de diretrizes de otimização de mecanismo de busca (SEO) - uma lista de qualidades que todos os sites de topo compartilham.

E são essas qualidades que formam a base da análise de SEO.

Por que preciso analisar meu desempenho em SEO?

Você criou um site. Você seguiu os princípios básicos da otimização de mecanismos de pesquisa. Você colocou seu site no éter. Por que você precisa analisar seu desempenho em SEO?

Há duas razões principais.

Primeiro de tudo, conhecimento é poder. Certamente, você pode ter construído seu site 'seguindo as regras', mas não sabe realmente o desempenho dele até que você o teste. Pode ser que você tenha otimizado seu site quase perfeitamente, mas seus concorrentes conseguiram otimizar o deles um pouco melhor e você ainda tem algum trabalho a fazer. Ao analisar seu desempenho em SEO, você pode identificar as principais áreas de melhoria e superar seus concorrentes nos rankings.

Em segundo lugar, o SEO está em um estado de constante mudança. Para melhorar continuamente a qualidade de seus resultados e ficar um passo à frente dos sites, Google, Yahoo! e o Bing constantemente ajustam seus algoritmos. Isso significa que o que levou você ao topo do ranking na semana passada pode não necessariamente levá-lo a essa semana. Se você comparar as melhores práticas de SEO de hoje com as de 10 ou 15 anos atrás, a mudança será drástica. Esta lista de todas as atualizações do algoritmo do Google proporciona uma leitura fascinante.

Analisar o desempenho de SEO melhora seu site e ajuda você a reagir às mudanças. É vital para quem quer chegar ao topo do ranking e ficar lá.

Então, como você analisa o SEO?

As 6 principais maneiras de analisar seu desempenho em SEO

Uma análise significativa do seu desempenho baseia-se em seis princípios-chave que permaneceram relativamente constantes ao longo do histórico do SEO - os recursos formam o núcleo do Semalt Analytics. Vamos dar uma olhada em cada um.

Análise de palavras-chave

Quando um usuário digita uma palavra ou frase no Google, isso se torna a força motriz por trás da pesquisa. Certamente, o Google pode analisar a localização do usuário ou o perfil do indivíduo que ele construiu ao longo dos anos, mas essas informações simplesmente adicionam sal e pimenta à pesquisa. A palavra-chave é o prato principal.

Quando o Google lança sua rede na World Wide Web em busca dessas palavras-chave, seu site será capturado? Você conhece todas as palavras-chave relevantes que seu site deve exibir, considerando os produtos que você vende e o setor em que atua? Se você é um escritório de advocacia de família em Londres, apresenta como resultado o 'direito da família de Londres'? Se você é uma pizzaria no Brooklyn, apresenta como resultado a 'pizza Brooklyn'? Estes são exemplos muito básicos para demonstrar o conceito; a verdadeira análise e otimização de palavras-chave é muito mais profunda.

A análise de palavras-chave identifica as palavras-chave nas quais você deve se concentrar e onde elas devem ser colocadas no seu site. A colocação de palavras-chave principais em áreas de alta visibilidade, como títulos e metadados, garantirá que os mecanismos de pesquisa as vejam.

Análise de links

Nos primeiros dias das pesquisas na Internet, o Google procurava uma maneira de garantir a qualidade de seus resultados. Eles entendiam que, confiando inteiramente nas palavras-chave, os sites seriam 'preenchidos' por palavras- chave - ocultando as palavras-chave onde quer que pudessem no site, a fim de subir ao topo da classificação. Então, eles apresentaram uma solução inteligente: examinaram os links.

O pensamento deles era simples: quanto mais links de fontes externas para um site, maior a qualidade do site. É o motivo pelo qual você constantemente vê a Wikipedia no topo das pesquisas - elas não se importam particularmente com a otimização de palavras-chave, mas como a fonte de informações mais confiável da Internet, outros sites têm links para a Wikipedia o tempo todo, aumentando bastante a legitimidade do site. . Se você ainda não percebeu, vinculei a um artigo da Wikipedia no parágrafo acima.

O edifício da ligação desempenha um papel fundamental no SEO. A análise dos links do seu site, tanto internos quanto externos, é vital para entender o quão 'respeitado' é o seu site pelos mecanismos de pesquisa. O conteúdo geralmente desempenha um papel fundamental na melhoria do desempenho do seu link, pois você precisa fornecer a outros sites um motivo genuíno para vincular a você.

Análise do site

Quão bem o seu site é construído? Os mecanismos de pesquisa enviam 'rastreadores da Web' que navegam sistematicamente na Internet e indexam seu conteúdo. A facilidade com que eles coletam as informações necessárias é um fator no SEO.

Pense nisso como uma viagem de compras. Para um rastreador da Web como o Googlebot , um site bem construído será como navegar em um novo supermercado - tudo está bem abastecido, claramente rotulado e colocado em um layout fácil de entender. Um site mal construído é como fazer compras em uma venda de garagem - nenhuma organização, nenhum rótulo e itens estranhos jogados em qualquer lugar.

A análise do site concentra-se no backend do seu site. Ele ajuda a entender a facilidade com que um rastreador da Web pode navegar no seu site para encontrar as informações necessárias. Em seguida, fornece uma lista de aprimoramentos que você pode fazer para melhorar essa infraestrutura.

Monitoramento da marca

Quão bem conhecida, popular e confiável é a sua marca, não apenas do ponto de vista do Google, mas também aos olhos de clientes em potencial?

O monitoramento abrangente da marca fornece uma visão mais holística da sua presença on-line - ela se parece não apenas com o seu site, mas com agregadores de análises como Google, Facebook, Trustpilot e Glassdoor e analisa o desempenho on-line geral da sua marca. Isso ajuda você a entender como sua marca é vista de fora e mostra maneiras de melhorar essa percepção. Esses insights ajudam você a desenvolver uma política de cooperação eficaz.

Análise do concorrente

Digamos que você obtenha uma pontuação de 70% em um teste. Claro, é um passe, mas o resultado não significa muito até você saber o quão bem todos os outros foram. Da mesma forma, você não sabe realmente o que significa sua análise de SEO até se comparar com seus concorrentes.

A análise da concorrência usa técnicas semelhantes às anteriores para entender como a sua pegada digital se compara à dos seus concorrentes diretos. Ele analisa a posição dessas empresas no momento e o que estão fazendo para chegar lá.

Classificação de palavras-chave

E agora para o evento principal. Depois de reunir todas essas análises, é hora de colocar seu conhecimento em ação. O objetivo final do SEO é aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave relevantes. Assim, depois de analisar cada um dos fatores que contribuem, é hora de analisar os resultados de seus esforços.

Uma boa análise de classificação de palavras-chave será regular (idealmente sendo realizada diariamente) e abrangente. Ele rastreará sua posição em vários mecanismos de pesquisa e fornecerá as informações necessárias para melhorar sua classificação. Ele se mostrará valioso, elevando a classificação ao longo do tempo.

Usando o Semalt Analytics para verificar seu desempenho em SEO

O Semalt Analytics marca todas as caixas acima. Uma ferramenta de análise para webmasters de nível profissional, foi projetada para oferecer uma visão clara da sua situação atual de SEO e gerar insights imbatíveis que farão você subir no ranking de pesquisa das palavras-chave mais relevantes.

O Semalt Analytics funciona por:
  1. Reunindo dados do site
  2. Gerando um relatório detalhado sobre a posição de SEO de você e seus concorrentes
  3. Fornecendo uma lista de palavras-chave que otimizarão seu site e aumentarão o tráfego
  4. Apoiando seus esforços de SEO em até cinco mecanismos de pesquisa diferentes
  5. Analisando as classificações em tempo real e entregando um relatório diário de SEO
  6. Designando um Gerente de Análise Pessoal para Supervisionar Todo o Processo
O Semalt Analytics fornece as informações. O que você faz com essas idéias é com você. Você pode agir por conta própria ou pode consultar um especialista em SEO da Semalt, que pode orientá-lo a colocar esse novo conhecimento em ação.

A otimização de mecanismos de busca é uma batalha constante. Os postes estão em constante movimento, e os concorrentes estão sempre procurando ultrapassá-lo. Mas, ao entender as regras do jogo e ao usar uma ferramenta inteligente que oferece a melhor chance de sucesso, é muito mais provável que você saia da batalha vitorioso.

Então, por que esperar? É gratuito para começar com o Semalt Analytics - você pode adicionar seu site ao PRO Analyze agora mesmo sem pagar um centavo e descobrir exatamente como sua empresa pode alcançar o sucesso em SEO.